Purpose ist ein junges Start-up aus Berlin, das in 2021 gegründet wurde. Die Mission des Unternehmens ist es die nächsten Generationen zu befähigen erfüllende Karrieren zu bestreiten.
Viele junge Berufstätige sehen sich auf inflationären und inhaltsüberladenen Karrierenetzwerken wie LinkedIn mit einer gemeinsamen Herausforderung konfrontiert: mit den richtigen Leuten in Kontakt zu kommen und nützliche Inhalte zu finden, die ihnen helfen, ihre Karriere voranzubringen. Purpose hat diesen ungedeckten Markt identifiziert und gemeinsam mit hatch eine Community-Plattform aufgebaut, die maßgeschneiderte, auf die Karriereentwicklung ausgerichtete Inhalte bietet und die Nutzer mit den richtigen Mitgliedern des Netzwerks verbindet.
hatch begann das Projekt mit der schnellen Realisierung eines ersten MAP des vom Purpose-Team anvisierten Produkts – eines digitale Karrierefragebogens, der den Nutzern hilft, ihrer Persönlichkeit und ihren Interessen entsprechen Karrierewege zu identifizieren. Nach der Zieldefinition und der Zusammenstellung des Teams entwickelte und implementierte die Experten von hatch schnell das erstes MAP und schaffte es, Purpose innerhalb der ersten Wochen nach dem Start auf über 10.000 Nutzer wachsen zu lassen.
Durch die Validierung des ursprünglichen Wertversprechens mit Hilfe der kritischen Masse an ersten Nutzern beschloss das Team gemeinsam, einen kühnen Schritt zu wagen. Einen kühnen Schritt, der die Art und Weise, wie wir alle unsere Karrieren verfolgen, grundlegend verändert. Durch eine Plattform für Karrierewachstum, bei der sich alles um wertvolle Verbindungen, authentische Gespräche und aufschlussreiche Inhalte dreht – einzigartig kuratiert für jeden Nutzer, um die persönliche Karriere zu beschleunigen.
Basierend auf der neu gestalteten Produktvision und -strategie bestimmte hatch die ideale technische Infrastruktur und eine klare Produkt-Roadmap, um maximale Wertschöpfung und Geschwindigkeit zu gewährleisten. Nach ersten erfolgreichen Tests zur weiteren Validieren der Vision gingen wir dann in die agile Design- und Entwicklungsphase über, wobei wir kontinuierlich Testnutzer einbanden, um höchste Relevanz zu gewährleisten.
Parallel dazu erstellten wir Landing Pages mit einer Warteliste und einem Empfehlungssystem, um eine virale Schleife und Anmeldungen für Purpose vor dem Launch zu befeuern. Dies war nicht nur nützlich, um das Problem des Kaltstarts solcher Community-getriebenen Plattformen zu lösen, sondern diente auch als Kontaktpunkt mit der ursprünglichen Zielgruppe, um weitere Nutzerinterviews und -Tests durchzuführen.
In der Zusammenarbeit mit Purpose ist es uns gelungen, das erste Produkt innerhalb kürzester Zeit zu erstellen, über 10.000 Nutzern zu CAC von nur 0,29 € zu gewinnen und auf der Grundlage der gewonnenen Nutzererkenntnisse erfolgreich eine größere Vision aufzubauen. Durch eine Wartelistenseite mit einer Conversion Rate von 34% und mittlerweile +1.500 Anmeldungen haben wir gemeinsam mit Purpose ein starkes Fundament für einen erfolgreichen Launch dieser größeren Vision gelegt.
Generiertes Umsatzpotenzial
